截至今日，2018年的8月已正式告罄。8月過完，標志著多個行業的“金九銀十”即將到來。

歷時一月，CTR媒介智訊于日前發布了最新的2018年7月廣播廣告的行業數據。

最新數據顯示，2018年7月廣播廣告：刊例花費同比增長9.9%，漲幅與上月基本持平；廣告時長降幅擴大，同比下降6.0%。

盡管時長有所下降，但是從TOP10品牌的投放花費上看，各品牌對廣播廣告信任依舊，并同比增幅明顯，飲料行業最為明顯，同比增長為52.8%。其他行業廣告花費也基本呈現高增長率。

許是因為汽車行業中多個品牌在上半年遭遇銷售淡季，銷售額不太理想，為了避免行業大環境下自身品牌不被波及，一汽大眾奧迪在7月也加大了廣播廣告的投放力度，首次躋身TOP10，位列第八。

除了常規品牌，7月大量投放廣播廣告上的品牌，除了長期性房產相關的公眾號，還有短期性的世界杯紀念幣。

從數據可以看出，有的品牌投入花費上升了，但是在全國性的廣播廣告投入卻有所下降。因為品牌的調性和各個城市的接受度不同，所以品牌在廣播平臺上的選擇就會有所側重。

7月廣播廣告新增了很多新品牌廣告主，其中有很多都是有地域限制的當地品牌。像榜單中“成都蔚藍卡地亞”和“昆明孔雀真鮮花公寓”這一類服務當地品牌，選擇當地電臺是最好。

廣播新品牌的崛起，給當地的廣播廣告注入了新生力量，也提高了平臺的廣告投放頻率。其中，“成都人民廣播電臺交通廣播”投放最多，位列新品最愛TOP1。

作為擁有全國第二私家車保有的成都，廣告主看好車載廣播廣告也是市場選擇的結果。

2017年全國汽車保有量

數據來源：智研報告

現在，互聯網時代的發展已進入平緩時期，數字傳媒技術搭配人工智能，讓線下的媒介之間壁壘逐漸被打破，物聯網時代高速發展。

在互聯網用戶增長最為迅猛的時期，唱衰戶外媒體的聲音此起彼伏。但是現在，互聯網用戶體量很難再增長，線上流量基本被騰迅系，阿里系和百度系瓜分。想要獲取有效流量，不僅花費高，而且作弊技術讓虛假點擊量很高。

如何在同質化的市場打破行業大環境下的僵局？線上轉線下，不是企業的轉型，而是整個市場環境的轉型。

正因如此，2018年的戶外媒體整體回暖。

CTR媒介智訊統計顯示，2018年廣播硬廣告發展穩步回升，歷經低谷挫傷后的元氣也在日益恢復。最重要的是，因為全國性汽車保有量的增長，擁擠的交通讓堵車更加頻繁，使得人們待在汽車內的時長增加。敏銳的廣告主看到了移動音頻市場的巨大潛力，給車載電臺廣告帶來了可觀的市場紅利。

銷售旺季即將到來，不管是純傳統品牌，純電商品牌還是新型O2O品牌，想在下半年發力獲得好的銷量，提前做好廣告宣傳必不可少。

音頻具有很強的“煽動性”。想用聲音去宣傳品牌，感染消費者？有限預算之下，選擇擁有龐大聽眾群體的廣播廣告，效果潛力非常大。

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