在線上競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，用戶(hù)資源越來(lái)越稀缺之際，很多商業(yè)巨頭都將自己的市場(chǎng)推廣轉(zhuǎn)入線下，依托戶(hù)外廣告去拓展新的消費(fèi)者。

從CTR媒介智訊最新發(fā)布的“戶(hù)外媒體投放TOP20品牌”數(shù)據(jù)，可以看出前20的品牌里面，除了傳統(tǒng)食品行業(yè)，有12個(gè)品牌都是純線上運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

戶(hù)外媒體投放TOP20品牌媒體分布情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

線上用戶(hù)紅利期不再，用戶(hù)量趨近飽和，老用戶(hù)疲軟。如何吸收新用戶(hù)？怎么刺激老用戶(hù)？面對(duì)這兩個(gè)左右互聯(lián)網(wǎng)公司命脈的問(wèn)題，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了線下。

那么，在線下的戰(zhàn)場(chǎng)中，戶(hù)外廣告的地位如何？

傳統(tǒng)戶(hù)外廣告

在新技術(shù)不斷革新下，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告被整個(gè)行業(yè)不看好，甚至被被唱衰之際。CTR媒介用權(quán)威數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)戶(hù)外打了及時(shí)有效的定心劑！

傳統(tǒng)戶(hù)外廣告花費(fèi)TOP10（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊）

對(duì)一個(gè)品牌而言，決定如何選擇廣告渠道，一般都是結(jié)果導(dǎo)向型 的：試水投放期間收獲頗豐，那么就會(huì)加大廣告渠道的投入，反之則減少投入。

從數(shù)據(jù)可以看出，天貓投入增加接近1.4倍，從去年的第二升至第一。騰訊投入接近2倍，由17年的花費(fèi)投入第15名躍居第二。

電梯廣告

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)襲，越來(lái)越多覆蓋商用和民用大樓的電梯，催生出“小而美”的新型戶(hù)外媒體----電梯廣告。

電梯電視廣告月度花費(fèi)TOP10

電梯海報(bào)廣告月度花費(fèi)TOP10品牌排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

從數(shù)據(jù)看出，京東蟬聯(lián)電梯電視廣告花費(fèi)第一，電梯海報(bào)花費(fèi)與去年同期相比有所下降。而天貓?jiān)趦煞N電梯廣告上都投入巨大，且廣告花費(fèi)增幅明顯。

可以看出，在搶奪線下用戶(hù)的戰(zhàn)場(chǎng)上，天貓和京東也是同線上競(jìng)爭(zhēng)一樣激烈。

與此同時(shí)，因?yàn)?strong>性?xún)r(jià)比高，靠近消費(fèi)者，更新快捷方便的原因。其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是花巨資試水電梯廣告，就是在用超10倍的增幅去加大原有的電梯廣告投入。

不管是傳統(tǒng)電商行業(yè)（天貓，京東，蘇寧易購(gòu)），新型醫(yī)美平臺(tái)（新氧），還是二手在線交易平臺(tái)（優(yōu)信二手車(chē)）。這些依靠用戶(hù)和流量存活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，現(xiàn)如今都想在線下用豐富多樣的戶(hù)外廣告，去體量龐大的線下人群中打開(kāi)新用戶(hù)流量入口。

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