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2018年前三季度廣告行業數據分享之行業篇

作者： 編輯： 四川新天杰傳媒 來源： 發布日期： 2018.11.02
信息摘要：
繼昨天分享了CTR媒介智訊發布的廣告媒體行業數據，今天將會帶來上半年刊例廣告的行業數據，以此看看2018上半年有哪些行業在廣告投入花費較大。…
繼昨天分享了CTR媒介智訊發布的廣告媒體行業數據，今天將會帶來上半年刊例廣告的行業數據，以此看看2018上半年有哪些行業在廣告投入花費較大。以下就是CTR的數據分享。
2018年前三季度全媒體廣告花費的前五行業由飲料、郵電通訊、藥品、食品、商業及服務性行業組成，其中飲料行業的廣告花費同比上漲13.1%，食品行業的廣告花費同比上漲5.5%。
分行業看，飲料行業在電視和電梯電視媒體的廣告投放量較大，嬰幼兒奶粉和茶飲料是飲料行業在這兩個媒體的主要投放品類，此外碳酸飲料和礦泉水分別在電視媒體和電梯電視媒體有較大的投放。
郵電通訊行業的主要投放品類集中在網絡服務（網站）、手機以及通訊運營商三類，廣播媒體、傳統戶外媒體以及生活圈媒體是郵電通訊行業的主要投放渠道。
食品行業在前三季度的全媒體廣告花費上漲明顯，其在電視、廣播媒體的廣告投放量均排在行業榜單第三位，零食糖果和保健食品是投放量較大的品類。在電梯海報媒體上，食品行業主要投放品類是糕點餅干以及食用油。

行業

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從以上數據可以看出，2018年上半年在廣告投入較大的以剛需日用品為主。這個可能是受到現在說的最火的消費降級影響，人們購物的目光開始聚焦在生活日用品上，主要以剛需為主。因此，這些行業才會順應消費者的購物軌跡，加大力度投放廣告。

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